理上网来｜两项全国第一！山东农业品牌如何更

近日，国家邮政局发布了《2020年全国快递服务现代农业报告》。 《报告》显示，山东“一地一品”和“一县一品”项目数居全国首位。

国家“十四五”规划纲要提出深化农业供给侧结构性改革，强化质量导向，提高农业质量、效益和竞争力，促进振兴乡村产业。打造具有广泛影响力的农产品农产品品牌，不仅是山东省“十四五”期间打造齐鲁乡村振兴样板的重要内容，也是建设现代农业强省的内在要求和关键实现农业高质量发展。

名副其实的农业品牌省

近年来，在乡村振兴战略全面推进的背景下，山东加快建立“一县一产品”农业保险新政。格局，推进农业品牌建设，推动农业经济高质量发展。

随着品牌建设的推进和突破，山东已成为农业品牌大省。根据国家邮政局发布的《2020年全国快递服务现代农业报告》，山东“一地一品”项目达52个，日照海鲜、枣庄杂粮、青岛海鲜、等。 >12个金牌项目超过1000万件，均占全国总数的五分之一，位居全国第一，<强劲>带动农产品销售额突破540亿元。

品牌推广促进了农业的快速发展。 2020年山东农业总产值将达到6亿元，成为全国第一个农业总产值超过1万亿元的省份。是名副其实的农业大省； “十三五”期间，山东将占全国淡水资源的1%左右，灌溉全国6%左右的耕地，提供全国8%的粮食、9%的肉类、10%的粮食。水果、蔬菜11%、水产品13%、花生16%。产量极大地满足了全国人民的需要。

山东农产品地域特色明显，名牌产品，质量上乘，享誉国内外，产品畅销国内外。 据海关数据，2020年山东农产品出口1257.4亿元，占全国农产品出口总额的23.9%，出口额创历史新高。

进一步扩大“一县一品”覆盖面

“十四五”对全面推进乡村振兴、打造农业品牌提出了新要求。山东在农业品牌建设方面仍面临一些挑战。

品牌建设资金不足。由于分散的土地经营模式和农业优势规模不足，难以形成大型龙头企业，无力承担打造农业品牌所需的资金；农业金融服务供给不足，金融服务普惠性有待加强。农业资源估值和变现资产 此类渠道尚未建立，制约了农业资金的供给。

优质农产品难以认证。农产品认证流程长、成本高；农产品生产种植多为小规模经营，加大了监管认证难度。

山东“一县一产品”覆盖率有待提高。要大力打造农产品品牌，满足人民群众对优质农产品日益增长的需求。

农村青年外流、人才供给不足、经济管理、电商直播、营销、金融等与农业生产相关的专业技术人才与农业品牌建设相关.

农产品公有品牌的使用权和监管权需要重视。警惕“劣币驱逐良币”的现象。

“共建共享共养”区域农业品牌< /p>

加快实施农业品牌战略，重视农业品牌建设，以品牌促乡村振兴，对于落实提高农业质量、效益和竞争力、深化农业供给等相关任务具有重要意义—— “十四五”期间的结构性改革。小路。

充分挖掘和打造地方特色农业品牌。具有地方特色的农产品，更容易打造农业品牌，建立现代农业体系。要根据当地自然文化特色建设“一镇一品”“一镇一产业”，同时延伸产业链，形成一二三产业集群。以特色产业和龙头企业为核心的产业，助力村庄整体振兴。

重视对数据的分析利用，实现农业生产数字化。加大对当地农业的研究分析，全面掌握销售数据和客户反馈，实现地方特色农产品标准化生产、精准销售，提升品牌影响力和产业竞争力。 充分挖掘当地农业特色和历史，建设会展体验中心，发展旅游等服务业。建立健全优质农产品质量追溯体系，严厉打击各类套用区域品牌的违法行为。

大力推进城乡一体化发展，缩小数字鸿沟。加大农村数字基础设施建设投入，提升农村数字化水平，实现数字鸿沟向数字红利转变。加快建立功能齐全的农业品牌公共服务平台。 提升全县整体数字化水平，加大对企业的政策扶持和宣传引导，不断增强传统企业进行数字化转型的意识和动力。 加大农业品牌推广力度，建立农产品信息库、经营主体库和权威信息发布机制，利用数字农业助力品牌建设、宣传和使用。

实施产品质量提升行动，夯实品牌建设根基。

文章来源：《中国农业文摘农业工程》 网址: http://www.zgnywznygc.cn/zonghexinwen/2021/0624/1609.html